Kurumsal kimlik, pazarlamada (marketing), bir kurumun görünen yüzüne verilen isimdir. Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları çizilmiş ve genellikle değişmez bir ifadedir. Kurumu anımsatacak bir tasarımın ne ölçülerde ve nasıl kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik kitabı bu sistemin vazgeçilmez öğesidir. Öyle ki bir kurumsal kimlik tasarımı içinde amblem (logo) den ofis dizaynına, çalışanların giyim kuşamından araç üstü giydirmeye, antetli kâğıttan, tabelaya, web sitesinden vefat ilanlarına, ambalaj dizaynından faaliyet raporuna kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.
Kurumsal kimlik kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır. Belli dönemlerde
firma ve tasarımcıların ortak çalışmasıyla değiştirilebilmesine rağmen firma kurumsal
kimlik ile oluşturduğu imajı sıklıkla değiştirmek istemez.
Kurumsal kimlik çalışmalarında hiç şüphesiz çalışmanın temeli firma amblemi üzerine kurulmuştur.
Amblem renklerinin her durumda aynı değerde basılması, yazı tiplerinin hiçbir zaman değişmemesi
bu çalışmanın temelini oluşturur.Özellikle renk bilgisinin taşınması, değişmemesi için renklerin
panthone numaraları belirtilir.
Kurumsal kimlik firma için oluşturduğu imajla, tüketicinin aklına kazınır. Bu yönüyle firmanın reklam
yatırımlarının da başarılı olmasının sağlayan çalışmalar Değişim Medya’nın alanında uzman görsel
ekibi tarafından oluşturulur ve müşterilerine bir kılavuz dosya olarak sunulur….
Logo - Kurumsal Kimlik İş Akışı:
ÖN GÖRÜŞME
Çalışılacak logo ilgili genel bilgiler, proje detayları, istenilen özellik ve yapı işveren ile karşılıklı konuşularak
iş netleştirilir. Projenin kapsamı, hedefleri ve temel özellikleri saplanır. Logo tasarımı tüm kurumsal kimlik
tasarımının temelini oluşturduğundan, ilk önce logo tasarımı hazırlanmalıdır.
KONU ARAŞTIRMASI ve SUNUM
Ön görüşmede elde edilen bilgiler ışığında logo ile ilgili detaylar ortaya konur. Rakipler, yapılmış çalışmalar,
olabilecek çalışmalar, sektördeki örnekler irdelenir. Toplanan veriler sunu olarak müşteri ile paylaşılır.
İSTİŞARE, FİKİR OLUŞTURMA ve ÇIKIŞ NOKTASI BELİRLEME
Sunumla bilgilendirilen ve konu hakkında görsel yapısı güçlendirilen müşterimize oluşturduğumuz çıkış
noktaları, fikirler, renkler konusunda bilgi verir, beğenilen noktalarda istişare ederek logonun çıkış noktasını
oluştururuz. Bu aşamada oluşan çıkış noktaları yapılacak demo tasarımlar üzerinde direk uygulanacaktır.
Logonun kurumsal kimlikteki etkisini ve sektördeki olumlu – olumsuz renk seçimlerini de bu aşamada
yapmak uygun olacaktır.
FİKİR ÜZERİNDEN DEMO ÇALIŞMA
Çıkış noktalarına istinaden demo çalışmalar hazırlanarak fikri somutlaştırmak açısından müşteriye sunulur.
Yapılan çalışmalarda demo sayısı 2-6 alternatif arasında olup fikir ve işe göre değişkenlik gösterebilir.
Çalışma sürecinde kurumsal kimlik üzerindeki çelişkili durumlarda firma ile irtibata geçilerek daha net
fikirler ortaya koyulabilmektedir.
REVİZE (DÜZELTME)
Oluşan logo çalışmaları üzerinde seçimler, revizeler, renk düzeltmeleri ve tipografi seçimleri tamamlanarak
müşterinin onayından sonra tasarım süreci noktalanır.Logo tasarımı tamamlandıktan ve kullanımları
sabitlendiren sonra kurumsal kimlik tasarımı aşamasına geçilir.
KURUMSAL KİMLİK TASARIMI AŞAMASI
Kurumsal kimlik tasarımını oluşturmaya, kartvizit tasarımlarıyla başlar. Kartvizit tasarımı için hazırlanan
değişik örneklerler ve istişareli revizelerle genel konsept kart ve antetli kağıt tasarımında kesinleştirilir.
Bu tasarımlar diğer tasarımlar için esas kabul edilerek zarf, fatura, irsaliye, tahsilat makbuzu, tediye makbuzu,
A4 föy, Microsoft Office döküman şablonları hazırlanarak son düzenlemeler için müşterinin onayına sunulur,
kesin onay sonrası kurumsal kimlik kılavuzu oluşturularak hem dijital hem de basılı olarak müşteriye teslim edilir.
ORTALAMA TESLİM SÜRESİ
Logo Çalışmalarında ilk sunum maksimum 1 hafta içerisinde yapılır. Ortalama teslim 5-10 iş günü olmakla beraber,
istenilen logoyu yakalama ve müşteri-tasarımcı iletişim durumuna göre farklılık gösterebilir. Kurumsal Kimlik
tasarımında bu süre kriter madde içeriğine göre 1 aya kadar uzayabilir.
LOGO ve KURUMSAL KİMLİK TASARIMI FORMATLARI
Logo ve kurumsal kimlik uzantıları, renk değerleri, pantone değerleri, kurumsal fontlar ve müşterinin özel talepleri
doğrultusunda istenen diğer uzantılarla birlikte, web – matbaa – dijital baskı – serigrafi gibi alanlarda kullanılacak
şekilde vektörel / pixel tabanlı olarak teslim edilir.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
